知名微商法伯丽，因虚假宣传被罚

近日，美商社注意到，知名微商品牌法伯丽因对除医疗、药品、医疗器械广告外，广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆用语的行为，遭到广州市天河区市场监督管理局的处罚。

企查查信息显示，2022年6月6日，广州市天河区市场监督管理局接到上级案件交办线索，对广州法伯丽生物科技有限公司（以下简称法伯丽公司）涉嫌虚假宣传进行现场核查，发现该公司涉嫌存在违法广告法的违法行为。同日，天河区市场监管局对该公司立案调查。

据悉，法伯丽公司法定代表人为王秀美。据美商社了解，王秀美即是微商品牌法伯丽对外宣称的品牌创始人美BOSS，亦是法伯丽品牌商标持有者。

美商社注意到，法伯丽公司为法伯丽品牌官方网站及官方微信公众号的备案主体，法伯丽公司知识产权信息显示，法伯丽多款产品生产企业正是法伯丽公司。

经天河区市场监管局调查查明，2022年2月至2022年6月，法伯丽公司在微信小程序法伯丽丽宝之家宣传推销法伯丽修护清洁冰川泥膜普通化妆品时，宣称有舒缓抑炎功效，并配有天然原泥治疗手部湿疹与银屑病前后对比图，使用医疗术语并明示该产品有治疗疾病功能，违反了中华人民共和国广告法第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的规定。该产品未有实际销售记录，查明广告费用为2929.15元。

天河区市场监管局认为，法伯丽公司在对其普通化妆品的广告宣传中，使用医疗术语，明示具有医疗作用的行为，违反了中华人民共和国广告法第十七条的规定。鉴于法伯丽公司已改正违法行为，实际未销售产品，社会危害性小，可以从轻处罚。

依据中华人民共和国广告法第五十八条，天河区市场监管局于8月3日作出处罚，责令法伯丽公司改正上述违法行为，并处广告费用（2929.15元）1.5倍罚款4393.73元。

美商社注意到，法伯丽公司旗下微信小程序法伯丽丽宝之家内，法伯丽修护清洁冰川泥膜产品已下架。

不过，美商社在法伯丽品牌微商朋友圈内，发现仍有不少代理在对法伯丽品牌普通化妆品进行推广时，使用抗炎等医疗用语加以宣传，涉嫌违反广告法。

美商社注意到，2019年10月，法伯丽曾陷入甲醛门。据报道，有消费者将购买的法伯丽胎盘贵妇膏拿到权威部门检测发现，法伯丽贵妇膏并检测甲醛单项判定为符合，但测试结果一栏中的数值显示为69。

这意味着，法伯丽贵妇膏虽然符合国家规定的甲醛标准范畴，但其产品中含有甲醛成分，可能会使一些消费者产生致敏反应。

美商社了解到，法伯丽品牌走轻奢路线，全线产品售价普遍偏高。自品牌诞生以来，不惜重金邀请明星代言进行营销。

据悉，知名主持人吴昕曾为法伯丽品牌代言人。今年6月，法伯丽官方微信公众号发布明星黄奕为新代言人，后又邀请董璇为其产品推荐官。

如今，产品售价不菲的法伯丽品牌再次站在风口浪尖，面对虚假宣传的判罚，品牌目前并未作出回应，美商社将持续关注。