轻燃卡卡：普通食品自称保健功效，多级代理模式该如何解读？

随着社会生活水平的不断提高，人们对降的重视程度也日益增强。降消费已逐渐成为家庭消费的核心之一，降产业具有极大的市场需求潜力和良好的发展前景。国家于2016年10月25日英并实施降中国2030规划纲要。作为我国医疗降产品发展的重要引擎，降中国2030规划纲要是今后15年推进降中国建设的行动纲领，中国大降产业正步入黄金期。而作为降领域中的细分市场，减肥市场也迎来了一轮又一轮的市场热潮。为摆脱肥胖状态，越来越多的人加入瘦身行列，甚至不惜花费重金来减肥。在此背景下，瘦身减肥产品也持续走俏，其中一个品牌名为轻燃卡卡的公司，宣称无需节食、无需代餐挨饿，即可达到快速燃脂的成效，且不会反弹，轻松打造易瘦体质。那么轻燃卡卡到底是何来历？其产品宣传有各种功效，是否涉嫌虚假宣传？其推行的代理制度有何特色？

品牌来历 生产公司

据轻燃国际公众号显示，该公众号的经营主体为黑龙江轻燃生物科技有限公司。据企查查显示，黑龙江轻燃生物科技有限公司成立于2021年12月6日，法定代表人为刘有，注册资本为200万，经营范围包括食品销售及保健品销售等业务。

据悉，轻燃卡卡的创始人为周舟，此人宣称有七年轻体品牌实战操盘手，还有中国杰出青年企业家代表、黑龙江十大诚信企业家等头衔。

经查，轻燃卡卡产品的生产企业为拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司。

据企查查显示，拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司是一家致力于现代生物降产品的研发、生产、销售为一体的综合性现代化企业。公司专注于ODM及OEM生产合作领域，可为广大客户提供高品质产品贴牌服务，与合作伙伴共同开发增值方案，研究、开发、生产包括保健食品、食品等多个领域的产品。

但是，该公司也曾因包装盒标签不符合规定，被厦门市海沧区市场监督管理局没收违法所得17266.2元，并罚款98215元。

图片来源：企查查

普通食品 虚假宣传

据了解，轻燃卡卡推出的产品包括速燃能量咖啡和排排舒体形管理糖果，网上宣传这两种产品有12种功效，包括减肥、提高代谢、改善睡眠、美白嫩肤、排除湿气、解救护肝、淡斑淡痘及增强记忆力等功效。

但是，这两款产品均是普通产品，生产许可证编号为SC10635020500131。

对于上述广告内容涉及到的减肥、改善睡眠等保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为保健食品。食品安全国家标准预包装食品标签通则(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据广告法第九条第（十一）项的规定以及食品安全法实施条例规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

上述功效提到的改善便秘等医疗作用，我国广告法第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

为了让更多人相信轻燃卡卡产品的功效，其经销商在宣传中还晒出了诸多案例为其功效佐证。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。对此，我国广告法第二十八条也有规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。并且此法还规定广告有下列情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

代理制度 有何特色？

据轻燃卡卡代理商发来的代理资料显示，轻燃卡卡代理分为VIP客户、总经销、合伙人和联合创始人。VIP客户需投资930元、总经销需投资2480元，合伙人需投资11800元，联合创始人需投资118000元。

其中合伙人及联合创始人有推荐奖励：合伙人招直系一级合伙人推荐奖16%，11800*16%=1888元，直系一级合伙人补货永久享受推荐奖励；联合创始人招一级联合创始人推荐奖10%，118000*10%=11800元，一级联合创始人补货永久享受推荐奖励，联合创始人招二级联合创始人推荐奖4%，118000*4%=4720元，二联合创始人补货永久享受推荐奖励。

此外，联合创始人还有团队业绩奖励：业绩达到10万-200万，即可享受5%-9%的业绩奖励。

后记

根据中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）的最新数据显示，目前我国的成人中已经有超过 1/2 的人超重或肥胖，成年居民（≥18岁）超重，由肥胖引起的降问题已逐渐成为社会关注的焦点。但随着减肥市场的火爆，与此同时出现的虚假宣传乱象也变得愈发引人关注。针对食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题，国务院食品安全办、公安部、商务部、国家食药监总局等9部门曾联合发布了食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案，在全国范围内部署了食品、保健食品虚假宣传整治工作，旨在加强对食品、保健食品生产、经营和进口单位履行主体责任的监管，严厉打击违规营销宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法行为。

至于致力于改善全球消费者降需求的产品和服务的轻燃卡卡未来会如何发展？其产品虚假宣传问题是否会引起有关部门的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。