芳华首度全阵容亮相上海 冯小刚谈改档哽咽

备受关注的冯小刚电影芳华在临上映前遭遇了令人意外的 " 急刹车 "。9 月 24 日，冯小刚电影官微宣布，经与电影局及有关各方协商，芳华拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布。值得注意的是，作为芳华出品公司之一的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称 " 东阳美拉 "），由于签署了业绩承诺，今年下半年，该公司需要有 8752 万元的净利润才能完成业绩对赌，而芳华错过国庆档无疑让东阳美拉承受更大压力。

　　纵观即将到来的国庆档，尽管有羞羞的铁拳、缝纫机乐队、英伦对决、空天猎、极致追击等影片同档对决，但芳华无疑是最具竞争力的一部，此次突然撤档也引来外界热议。有从业者认为，是因为芳华预售不佳。猫眼数据显示，目前芳华的预售票房超 200 万元，与羞羞的铁拳超 2000 万元的预售票房相差较远。

　　但据芳华宣传方伯乐营销 CEO 张文伯回应称，预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然对应关系。功夫瑜伽上映前的预售成绩远远低于同档期的大闹天竺，但最终票房却逆袭登顶。