华侨城复工复产进行时 提质增效实现高质量发展

许木

随着特殊时期防控形势的好转，文旅产业也开始逐步回暖，文旅央企华侨城集团有限公司（下称华侨城集团）作为国内70余家景区的运营者，率先吹响复工复产的号角。

3月13日，国家23个部门联合发文，综合提出促进消费扩容提质、加快形成强大国内市场的政策举措，重点推进文旅休闲消费提质升级，丰富特色文化旅游产品。

华侨城集团董事、总经理姚军认为，随着防控形势好转，大家对外出进行旅游消费的需求将更加迫切，旅游市场适当缓冲后依然有可能出现强劲反弹。

在做好防控的前提下，深圳东部华侨城旅游度假区已于3月23日正式对外开放；再往前一周，华侨城集团旗下深圳欢乐谷、深圳世界之窗、锦绣中华·民俗村等深圳华侨城旅游度假区内的景点也已经有序开放。

防控复工两不误

华侨城集团作为央企，坚持防控和生产经营两手抓两手硬，推进旗下具备条件的景区陆续恢复开放，以严密消杀、科学分流、无接触购票、虚拟排队等多举措做好防控工作。

目前集团所属酒店开业率超过60%，景区开园率超65%。姚军表示，做好防控工作仍是目前景区行业工作的首要任务，华侨城旗下景区开园也仅是有序受控模式下的开园。

日前，华侨城集团发布旅游标准文件华侨城集团旅游景区防控及开园运营工作指引，要求旗下实行门票预约、预售游览，采用无接触支付措施；日接待量应不超过政府核定最大承载量的50%；确保排队区域游客间距达到1.5米，推行虚拟排队、网络排队；演艺类项目、室内项目、观光电梯以及可能造成游客近距离聚集的项目应暂不开放。

据悉，华侨城旗下各景区正以此为复工指引，根据当地防控要求执行不低于该标准的方案，陆续开放。

3月20日，上海欢乐谷正式恢复开园。根据园区公告，当前园区实行限流游览，日接待游客量不超过政府核定最大承载量的50%，暂不接待团队游客，游乐设备单次运载人数不超过理论值上限的40%，部分可能造成游客近距离聚集的项目暂时关闭。

在已恢复开放的OCAT（华侨城当代艺术中心馆群）上海馆，原定于本月结束的展览张鼎：高速形式将延展至4月3日。据场馆工作人员介绍，防控期间实行实名制参观，观众出入场馆时需接受体温测量，观展全程需佩戴口罩，馆内同时观展人数不得超过10人。

与此同时，华侨城还在加大对文旅业务的投入。

华侨城集团旗下上市公司华侨城A在3月7日发布的公告显示，公司通过控股子公司华鑫投资、华友投资等与合作方东莞产业母基金、粤科松山湖母基金、东莞市倍增计划母基金等拟共同设立华侨城旅文科技基金，基金将投资包括但不限于文化旅游行业项目公司股权。

据悉，上述基金认缴总规模为人民币3亿元，未来将投资包括但不限于文化旅游行业项目公司股权，投资方向包括文化旅游、信息技术、人工智能、新零售(消费)、现代教育等领域。

姚军认为，文化旅游业仍将成为特殊时期过后支持充分就业的‘压舱石’之一，带动经济增长。这些，都将倒逼文旅业的创新，有利于更多业态的升级、出现和发展。

文旅康养新机遇

此次特殊时期让民众更加重视身体降，文旅+康养成为发展新机会。

国内康养旅游还是一片蓝海。据前瞻产业研究院发布中国康养旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告统计数据显示，国内康养旅游占旅游交易规模的1%左右，2016～2020年，我国康养旅游的市场规模呈现快速增长的态势，年复合增长率达到20%，2020年市场规模将达到1000亿元左右。